一鼎盈 “五一”入境游上海热度最高离境退税助推海外游客开启“扫货”模式

　　“五一”假期即将收官一鼎盈，来自多家旅游平台的报告显示，得益于假期前半程全国大部分地区天气晴好，以及前后拼假等多重因素影响，今年“五一”假期国内旅游市场的热度或创历史新高，国内旅游市场供需两旺，呈现出“城市大休闲、乡村微度假”的特点，且旅行热度有望延长到假期结束后的首个周末。

　　假日期间，上海入境游订单同比增长138%，位列全国入境游目的地热度第一。

　　热门航线“一路向西”，成渝云贵热门

　　今年多地文旅火力全开解锁超燃玩法。携程平台数据显示，“五一”国内热门旅游目的地前十名为北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安。

　　假日期间，“拼假潮”助推超长线旅游升温。同程平台数据显示，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地的景区门票销售额同比去年呈现一至两倍的大幅增长，以成渝、云贵为始发地或目的地的热门航线几乎占据半壁江山。其中，北京、上海、深圳、广州、温州的游客，纷纷扎堆涌向以成都、重庆、贵阳、昆明为代表的大西南。一来一回之间，让成渝、云贵地区的热门旅游城市变身热门“空中枢纽”。当北上广深的都市白领纷纷奔向西部一鼎盈，成都的游客则选择搭乘飞机继续向西，直奔拉萨。

　　多地景区“人从众”，空中航线也分外繁忙。据民航局假期前发布的预测数据，今年“五一”假期，民航旅客运输量约1075万人次，日均215万人次，同比增长8%，创同期历史新高。民航局公布的旅客订票量最高的城市中，“北上广深”和成都热度最高。此外，民航局公布的订票量较高的支线航线几乎全部集中在西部城市，如西双版纳、拉萨、丽江、喀什、和田等旅游目的地。

　　同程研究院分析认为，西部地区的旅游目的地之所以备受一线城市消费者的热捧，一方面是西部地区的旅游城市基础设施已发生翻天覆地的变化，旅游承载能力大幅增强；另一方面，西部地区丰富的山川、湖泊、沙漠、草原等自然和人文旅游资源，承接了都市白领对于旅行和修行体验的无限向往。

　　“城市大休闲、乡村微度假”流行

　　交通运输部公布的数据显示，“五一”假期预计全社会跨区域人员流动量约14.2亿人次一鼎盈，同比增长约4.5%。伴随着铁路旅客发送量达到历史新高，“五一”假期热门线路火车票的抢票难度加大。当长途铁路客票一票难求，人们纷纷将目光转向了“1小时高铁直达”的短途铁路客票。

　　来自飞猪、途牛、去哪儿等平台的数据显示，今年“五一”假期，国内十大热门火车线路几乎全部为“1小时高铁直达”的路线。具体包括：广州南-深圳北，昆明-曲靖，北京南-天津，长春-吉林市，昆明-玉溪，重庆北-万州北，苏州-上海等。

　　“1小时高铁直达”的热门目的地不仅覆盖上海、北京、广州等热门一线旅游城市，也包括曲靖、玉溪、万州、毕节、株洲、绵阳等非一线城市，这也与当前人们避开人潮涌动的热门旅游城市，选择反向旅行到小众城市享受假期的潮流相吻合。

　　面对“五一”假期汹涌的人潮，各地在旅游接待服务上做足了功课，实力宠客。重庆市荣昌区政府门前停满了外地游客车辆，机关食堂向游客开放后一中午涌入上千人；山东日照某景区怕游客赶海捡不到蛤蜊，专门安排工作人员开车撒蛤蜊。此外，劳动节期间的明星们比平时更加繁忙，全国共有超过60场明星演唱会在“五一”假期扎堆开唱，“明星演唱会+非遗庙会”成为拉动“城市大休闲”崛起的重要力量。

　　5月1日，“村歌唱响自贸港”2025年海南省“村歌”展演活动走进呀诺达热带雨林，为游客带来一场充满乡土风情与自贸港活力的文化盛宴；5月2日，2025年佤族司岗里摸你黑狂欢节在云南省临沧市沧源佤族自治县启幕，人们用天然原料配置而成的涂料相互涂抹表示祝福，“摸”得越黑，代表快乐幸福越长久。丰富的娱乐活动加上高质量的住宿体验，进一步拉升了假日县域旅游和“乡村微度假”的热度。

　　多元场景激发入境游活力，“中国购”出圈

　　“五一”跨境游热潮涌动，出境游订单量同比增长两成。热门出境目的地有：日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利。

　　此外，假期中国入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。

　　在广西龙脊梯田，一场别开生面的“开耕节”吸引了众多外国游客。这种深度参与的文化体验，成为外国游客解锁中国乡村的新方式。位于张家界的携程度假农庄缦心店，假日前夕迎来预订高峰。农庄营销负责人Sunny透露，自4月起，来自美国、意大利、西班牙等国的海外订单显著增加。除了张家界的山水景观，游客更热衷参与农庄设计的农耕活动：稻田摸鱼、抓泥鳅等传统农趣项目人气高涨，土家族非遗音乐会、山野影吧等融合自然与文化的创新场景，让外国游客从日出到日落沉浸于“限定玩法”中。

　　伴随需求向深度与品质进阶，海外游客对中国文化深度体验的探索已延伸至生活方式领域。在上海和成都，“菜市场采买+烹饪教学+餐桌呈现与品鉴”的全流程产品吸引了大量海外美食爱好者，进而带动更多在地美食体验品类整体订单大幅提升。

　　此外，“免签国游客来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆“五一”社交圈一鼎盈，免签政策、中国的离境退税政策等激发了外国游客的中国“旅游+购物”模式。携程数据显示，“五一”假期上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。

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